Alle Artikel mit dem Schlagwort: Reichweite

Stefan Burggraf, Martina Grothe, Ralf Freitag

Panel C: Paywalls – Mehr Mut zum Experiment!

Martina Grothe, Alexander Marinos und Stefan Burggraf gingen in diesem Panel mit Moderator Ralf Freitag und den Teilnehmerinnen und Teilnehmern der Frage nach, die sich für alle lokale und regionale Verlage stellt: Was bringt mehr – Reichweite oder Paid Content? Für jede Redaktion stellt sich neben der inhaltlichen Arbeit die Frage, wie sich am meisten Menschen erreichen – und noch viel wichtiger – wie sie sich langfristig an die eigene Zeitung binden lassen. Nach der fast optimistischen Analyse Ralf Freitags, Pressesprecher der Technischen Hochschule Ostwestfalen-Lippe, dass rund 90 Prozent der Besucher von Zeitungs-Webseiten am Ende nicht bei einem Abo landen, präsentierte die freie Journalistin Susanne Hoffman dem Panel per Video fünf Thesen der Paywall-Strategie von Zeitungen. Interdisziplinär, hybrid, lokal – Kernpunkte des guten Paywall-Managements Interdisziplinäre Teams, hybride Vorgehensweisen, lokale und regionale Inhalte als Selling Point, eine gute Informationspolitik innerhalb der Redaktionen und der Bedeutungsgewinn der Kundenbindung: Dies fünf Kernpunkte stellte Hoffmann als entscheidende Faktoren für jede Paywall-Strategie an. Aber was davon funktioniert in der lokalen Realität wirklich und was nicht? Die Zusammenarbeit in interdisziplinären Teams …

Ist uns das Leben 50 Cent wert?

Praxisgespräch II.: „Paid Content – Konzepte und Erfahrungen“. Paywall, Freemium, Metered Model – viele Lösungswege werden diskutiert, wenn es um die Frage geht, wie Zeitungen ihre Online-Inhalte vermarkten können. Im zweiten Praxisgespräch ging es um die Erfahrungen, die Verlage mit den unterschiedlichen Modellen gemacht haben. Es war eine Nachricht mit großem Nachhall: Ende Januar 2015 führte die Rhein-Zeitung aus Koblenz eine harte Paywall ein. Seither können Artikel auf der Internetseite nur noch von Usern gelesen werden, die entweder Abonnenten sind oder einen Zugangspass gekauft haben. Davon ausgenommen sind nur Kurzmeldungen, die Startseite, einzelne Übersichtsseiten und Texte in eigener Sache. Im Praxisgespräch berichtete Chefredakteur Christian Lindner von den ersten Erfahrungen mit dem „Paygate“, wie die Koblenzer es nennen. Gesprächspartner war Horst Seidenfaden, Chefredakteur der Hessischen/Niedersächsischen Allgemeinen (HNA), moderiert wurde das Gespräch von Peter Taubald aus dem Projektteam Lokaljournalisten. Ausgangspunkt bildete Lindners Diktums: „ Das Reichweitenmodell ist gescheitert.“ Erfahrungen der Rhein-Zeitung Was führte zum Umdenken bei der Rhein-Zeitung? Früher habe man jedes Jahr die Reichweite gesteigert, anschließend habe man sich auf die Schulter geklopft, erzählte Lindner. Später …

Videointerview mit Wandelmanager Steffen Büffel

Wandel muss gemanaged werden – und zu beginn des Veränderns sollten sich Verlage fragen, warum und für wen. Steffen Büffel von der Agentur für digitale Zukunft „Mediati“ (www.mediati.de) liefert im Interview Argumente auf die Verlagsfrage „Warum online, wenn ich damit kein Geld verdienen kann?“. Er spricht mit Jan Hollizer über das Reichweitensteigern und das Kundenbinden sowie den Anzeigenmarkt Online. Interview: Jan Hollitzer, Thüringer Allgemeine Kamera: Michael Walter, Rhein-Neckar-Zeitung

Videointerview mit Wandelmanager Steffen Büffel

Wandel muss gemanaged werden – und zu beginn des Veränderns sollten sich Verlage fragen, warum und für wen. Steffen Büffel von der Agentur für digitale Zukunft „Mediati“ (www.mediati.de) liefert im Interview Argumente auf die Verlagsfrage „Warum online, wenn ich damit kein Geld verdienen kann?“. Er spricht mit Jan Hollizer über das Reichweitensteigern und das Kundenbinden sowie den Anzeigenmarkt Online. Interview: Jan Hollitzer, Thüringer Allgemeine Kamera: Michael Walter, Rhein-Neckar-Zeitung