Der Herausgeber und Geschäftsführer der Norwegischen Zeitung Verdens Gang (VG) über crossmediale Vermarktung und die Vielfalt der Derivate, die es inzwischen von der VG gibt. In der Wachstumsphase eines Produkts müssen bereits weitere Produkte auf den Weg gebracht werden, die später einmal Geld einbringen – so seine These. Durch die Online-Produkte ist die Zahl der erreichten Leser bei VG auf über 50 Prozent geklettert, obwohl die Printausgabe an Lesern verliert. Weniger Papier, aber mehr Leser durch den Online-Auftritt. Doch verdienen sie auch Geld? Fast die Hälfte der Anzeigenerlöse werden inzwischen Online erwirtschaftet. Die goldene Formel, wie man online Geld verdient, liefert er nicht.