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Das größte Risiko im Angesicht sinkender Auflagenzahlen? Nichts tun, sagt Christian Stavik, Nachrichten-Editor der norwegischen Tageszeitung Fædrelandsvennen. Stavik war der erste der drei Referenten der Veranstaltung „Innovation im Fokus – Antworten der Gipfelstürmer“.

Seine Zeitung habe ein Bezahlmodell eingeführt, das „nichts unberührt ließ“, sagte Stavik. Ziel sei es gewesen, ein „Inside-Gefühl“ für Abonnenten zu erschaffen und zur selben Zeit für alle, die keine Abonnenten sind, das Gefühl, nur Externer zu sein.

Stavik und sein Team entschieden sich für ein Fremium-Modell. Das Resultat: Vor Einführung des Modells habe man fünf Kunden pro Tag verloren, sagte Stavik. Danach kehrte sich der Trend ins Positive um. Einen weiteren Fokus legten Stavik und sein Team auf den Facebook-Kanal der Zeitung, der inzwischen rund um die Uhr betreut wird. Zudem habe man einen Kommunikationsberater engagiert, der half, ein Team-Gefühl in der Redaktion zu schaffen.

Stavik verglich eine Redaktion mit einem Fußballteam. Redakteure, die die Print-Zeitung betreuen, rechnete er der Verteidigung zu, das Mittelfeld seien vor allem Redakteure, die die Webseiten betreuen, und die Offensive schließlich seien die Redakteure, die die Smartphones und Tablets betreuen.

Wie sich die Arbeit der Redakteure verändert habe, wollte Moderator Horst Seidenfaden von Stavik wissen. Er selbst würde viel häufiger abends arbeiten, entgegnete dieser – den Zeiten, in denen der Traffic auf der Seite am stärksten sei.

 

Anderes Arbeiten

 

Interessant waren Staviks Ausführungen, was die Änderungen für Redakteure betraf. So sei es ihnen nicht erlaubt, NICHT auf Facebook zu sein. Facebook sei das perfekte Tool, um mit den Lesern zu kommunizieren. Wenn man nicht auf Facebook sei, gehe dort die Kommunikation dennoch weiter – aber man sei eben nicht dabei.  Stavik skizzierte ein Modell, in dem es den Zeitungsredakteure, wie wir ihn bisher kennen, nicht mehr gibt. Aber dank dieser Online- und Digitalstrategie haben das Medienhaus viel mehr Geschichten, aus denen es wählen könne.

 

Wie nahmen die Zuschauer die revolutionären Ideen aus Norwegen auf? Philipp Ostrop von den Ruhr Nachrichten fasste es in einem Tweet so zusammen: „Was fehlt: Ein Wort für die Nervosität, die man nach dem Vortrag von Stavik spürt.“

Der ehemalige Vizekanzler und frühere SPD-Vorsitzende Franz Müntefering sprach die Keynote zum 22. Forum Lokaljournalismus.

Er betonte, wie wichtig es nicht nur sei, Informationen über Ereignisse zu erhalten, sondern dass man auch Zeit dafür habe müsse, sie einzuordnen. Hier könne der Journalismus die entscheidende Rolle spielen. Denn: „Wissen, das man sich ergoogelt, ist noch kein Denken.“

Das Lokale, der Journalismus und die Politik – „Was kann ich als Politiker an Ratschlägen geben in dieser konkreten Situation?“, fragte sich Müntefering. Er habe sich entschieden zum Forum Lokaljournalismus zu kommen, weil Journalisten hören sollten, was Politiker darüber denken.

 

 

Mobilität und Information

Zwei besondere Punkte, die ihm am Herzen lagen, hob Müntefering hervor.

1. „Mobilität ist so massiv und unmittelbar geworden, dass wir in einer Einen-Welt leben“, sagte Müntefering. „Das Bewusstsein hierüber kommt hier in aller Konsequenz bei den Menschen an. Die Dinge verändern sich.  Die kleinen und die großen Einheiten gewinnen an Gewicht.“

Die Menschen würden einen Ort suchen, an dem sie zuhause seien. Die kleine Einheit vor Ort werde an Gewicht gewinnen – das Lokale. Nicht zwingend das Dorf, sondern die Region. Diese sei ein Orientierungspunkt für Menschen. Wenn ein Job gut sei, seien viele Menschen auch bereit, eine Stunde am Tag dorthin zu fahren. „Dieses Zuhause-Sein spielt auch in globaler Welt eine große Rolle“

Dann kam er auf die Frage der Metropolregionen zu sprechen. „Was entwickelt sich da eigentlich?“, fragte sich der ehemalige Bundesminister. „Wie reagieren die Menschen darauf? Sie brauchen die Informationen über diese Zusammenhänge, und wir müssen ihnen die Informationen geben, damit sie sich orientieren können.“ Eine andere Frage sei, wie sich diese Entwicklung mit den demokratischen Ansprüchen verbinde.

2. „Die Bedingungen für Demokratie ist Information“, führte Müntefering aus. „Es gibt Information in Massen. “ Daraus resultiere die Frage: „Wo steht das Wichtige? Was muss ich wissen?“ Und an diesem Punkt würden die Medien eine entscheidende Rolle spielen – auch für Politiker.  „Sammeln, Ordnen, Bewerten – das ist eine zentrale Aufgabe für die Demokratie. Und das macht von Natur her der Journalismus“.

Die Vielfalt und Menge der Kommunikation, so positiv das sei, führe dazu, dass alles leicht zu einem Brei werde. Das Tempo nehme zu. „Kann man sich leisten, eine wichtige Meldung einen Tag lang nicht zu kennen?“, fragte Müntefering. Sei es sinnvoll, immer nur Informationen aufzunehmen, ohne Zeit zu haben, darüber nachzudenken?

„Wissen, das man sich ergoogelt, ist noch kein Denken“, fasste es Müntefering treffend zusammen. Er betonte, wie wichtig es sei, Zeit dafür zu haben, Dinge zu begreifen.

 

Demographischer Wandel

Müntefering schilderte in seiner Rede vor allem die Probleme, die der demographische Wandel für die Provinz – das Lokale – mit sich bringe, wie etwa die zunehmende Landflucht., die Abnahme der Bevölkerung, die Probleme der Arbeitswelt etc. Nur wenn Kommunen handlungsfähig seien und Entscheidungen treffen könnten, könnten sie sich selbst gut organisieren. Er sprach sich für das Programm der sozialen Stadt aus.

 

Was können Lokaljournalisten dabei tun?

„Der Journalismus muss selbstständig sein und ohne Rücksicht auf Verluste die Informationen benutzen, die er hat“, stelle Müntefering klar. „Journalismus ist kein pädagogisches Instrument.“ Er wolle aber mit dem Thema Demographie Hinweise geben, was wichtig ist für die Menschen – zum Beispiel im Berufsleben, die Frage der Arbeitsplätze für junge Menschen, wie die Pflege in Zukunft organisiert werden könne etc.

Same procedure as every year? Nein, stellte Berthold L. Flöper, Leiter des Lokaljournalistenprogramms der bpb, gleich zum Auftakt des 22. Forums Lokaljournalismus klar. Das Konzept des Forums sei deutlich weiterentwickelt worden. Die Besucher würden stärker mit einbezogen. Und das bereits im Vorfeld, etwa bei der Auswahl der Podiumsgäste. „Die Atmosphäre einer Arbeitskonferenz soll im Fokus der Veranstaltung stehen“, sagte Flöper und übergab das Wort an Thomas Krüger, Präsident der Bundeszentrale für politische Bildung. Dieser begrüßte zunächst seine Gäste: Michael Rümmele, Geschäftsführer des Nordbayerischen Kuriers, dem Gastgeber der diesjährigen Veranstaltung, und Joachim Braun, dem Chefredakteur der Zeitung.

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